O marketing de Motores de Busca (SEM) é uma forma de marketing na Internet que envolve a promoção de sites, aumentando sua visibilidade em páginas de resultados do mecanismo de busca (SERPs) por meio da otimização (ambos na página e fora da página), bem como por meio de publicidade (canais pagos, publicidade contextual e inclusões pagas). Dependendo do contexto, SEM pode ser um termo abrangente para vários meios de marketing de um site incluindo a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO), que ajusta ou reescreve conteúdo do site para obter uma classificação mais alta nos resultados do mecanismo de pesquisa páginas, ou pode contrastar com SEO, focando apenas em componentes pagos.

Existem quatro categorias de métodos e métricas usadas para otimizar sites por meio do marketing de motores de busca.

A pesquisa e análise de palavras-chave envolve três “etapas:” -Garantindo que o site pode ser indexado nos motores de busca, -Encontrando as palavras-chave mais relevantes e populares para o site e seus produtos, -Como usá-los de uma forma que irá gerar e converter tráfego.

A popularidade e presença nos motores de busca pode ser analisada através do número de páginas indexadas (saturação) e de quantos backlinks o site tem (popularidade). Requer que as páginas contenham palavras-chave que as pessoas procuram. A maioria dos mecanismos de busca inclui algum tipo de link de popularidade em seus algoritmos de classificação.

Ferramentas de “back end”, incluindo ferramentas analíticas e validadores de HTML, fornecem dados sobre os seus visitantes e permitem que o sucesso de um site seja medido. Variam desde simples contadores de tráfego a ferramentas que funcionam com arquivos de log, bem como, a ferramentas mais sofisticadas que são baseadas na marcação de páginas (colocar JavaScript ou uma imagem em uma página para rastrear ações). Essas ferramentas podem fornecer informações relacionadas à conversão.